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NEWS
著作及觀點
16
9月
2019

拳打腳踢談策劃(一)

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11
9月
2019

營銷義診中國行

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8
9月
2019

月餅應該跟粽子學什么

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6
9月
2019

當心,好產品未必就是好品牌

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6
9月
2019

當心,好產品未必就是好品牌

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26
8月
2016

《誰躺在奧格威懷里》之葉茂中推薦

關于奧格威的文字堆起來怕有三尺高了吧,選擇這樣一個“高熱度”話題寫作本身即是一件吃力不討好的事——寫得好謂之“舊瓶裝新酒”,寫得不好便成了“新瓶裝舊酒”。然而作者偏偏要選擇這樣一個話題,顯見得其勇氣不凡,要挑戰一下某些約定俗成。.......
26
8月
2016

田新利廣告營銷著作《誰躺在奧格威懷里》

關于奧格威的文字堆起來怕有三尺高了吧,選擇這樣一個“高熱度”話題寫作本身即是意見吃力不討好的事——寫得好謂之“舊瓶裝新酒”,寫得不好便成了“新瓶裝舊酒”。然而作者偏偏要選擇這樣一個話題,顯見得其勇氣不凡,要挑戰一下某些約定俗成。.......
26
8月
2016

致本策劃主要負責人之一:田新利

田新利,男,中國新銳派營銷策劃人,從事營銷策劃10余年,著有廣告營銷暢銷書《誰躺在奧格威懷里:反思本土廣告》。現任上海致本營銷策劃機構執行總經理兼策略總監,主要從事營銷診斷與品牌推廣工作。 .......
26
8月
2016

讓品牌個性盡情凸顯

生旦凈末丑 每個品牌都有自己的角色定位.......
26
8月
2016

揭秘:武圣“關云長”的核心競爭力

關公,會不會“武功”?這個問題問得讓人出乎意外但也在情理之中。《三國志》、《三國演義》里對關公的武功是怎么練成的也沒有交代。那關公到底會不會武功?.......
26
8月
2016

山木“強奸門”禍起品牌“兩大忌”

和藹、可愛、憨厚、個性……原來都與山木無關。可樂俠田新利沒有想到山木會是這號人,強烈的反差正印證了那句俗語“知人知面不知心”。為什么山木會在長達數年,連續做著不可告人的齷齪之事?.......
26
8月
2016

促銷,為何屢遭失敗?

“平時反正要買,不如促銷時買多點,還有獎品或禮品,挺實惠的!”這是在廣州某品牌香煙促銷現場所聽到的一句話。但事實上,有好多企業卻對促銷活動屢試不爽——不做促銷害“紅眼病”,做了吧,又想吞“后悔藥”!為什么呢?.......
26
8月
2016

田新利·營銷雜談錄(之一)

田新利斗膽的認為,做營銷策劃沒那么復雜,就是要先用腳再用腦,可千萬別只用腦子不用腳,否則再好的腦子也不夠用。去市場一個月,不夠就三個月,整明白了再回來,別天天呆在辦公室給人家瞎搞,摸摸良心,策劃費拿得心虛不心虛?.......
26
8月
2016

田新利談人文品牌:陜西冷娃

您去過陜西嗎?陜西涼皮您吃了嗎?陜西“冷娃”您見了嗎?涼皮就不用解釋了,可“冷娃”這個酷詞您不一定知道。.......
26
8月
2016

田新利談品牌:科技產品終極目標是什么?

當下,市場上出現了眾多的科技產品。緣于此,可樂俠田新利一直在琢磨一件事:科技產品的終極目標是什么? 是快樂?是享受?是效率?還是……有太多的答案了。.......
26
8月
2016

《廣告大觀》專訪:田新利談世界杯營銷

1930年烏拉圭世界杯的可口可樂,1974年柏林世界杯的阿迪達斯,1998年巴黎世界杯的麥當勞,2002年韓日世界杯的吉列、百事和耐克……曾經通過世界杯打造出經典營銷案例的品牌枚不勝舉,有的甚至還開創了世界杯營銷之先河,但規則也會變…….......
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