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NEWS
著作及觀點
26
8月
2016

《唐山大地震》17天破5億,不多

看完《唐山大地震》不覺已凌晨,還是難以入睡,還是想寫點什么,要不真徹夜難眠了。首先想說的是,《唐》值得一看,發自內心!場面是一方面,更多見識了馮導拍出了人物內心的糾結與強大。.......
26
8月
2016

“霸王”開始“霸王硬上弓”

對于霸王而言,2010年可真是多事之秋啊。 這回談得不是霸王洗發水,而是霸王涼茶。近日在電視上突然看到由甄子丹拍的霸王涼茶廣告,畫面很精美,但卻著實嚇了可樂俠田新利一大跳。原因很簡單:霸王怎么賣起涼茶來了?我對這樣的品牌策劃先不急于做評價,不過突然想起了一個笑話,是特搞笑有忒冷的哪種,不是關于霸王,而是一家火葬場——.......
26
8月
2016

紅酒,你猜自己能“紅”多久

近些年來,為何紅酒迅速走紅中國?為何中國的白酒銷量下滑而紅酒的FAS不斷增多?為何有人為紅酒的生大火而兩眼泛紅?本文將逐一揭開其中的所謂“內幕”。 紅酒,你猜自己能“紅”多久?.......
26
8月
2016

田新利·營銷雜談錄(之三)

有位叫“搖曳的沙”的博友看到了可樂俠田新利的一個營銷觀點:營銷策劃就是先用腳后用腦的過程。他留言問田新利:為什么不是先用腦子再用腳,而是先用腳不用腦子呢,我覺得有時候,有成就的人的觀點也并非“完善”。.......
26
8月
2016

西安世園會你是怎么了?

自從2008北京奧運之后,在中國舉辦的世界盛會一個接一個。比如:上海世博會圓滿召開,是否能成為經典這需要時間來回答。但不管怎么說,本屆世博會讓身在家門口的老百姓著實過了把十分方便的眼癮。2011年我們上哪兒逛逛?去西安看世園會(世界園藝博覽會)吧。.......
26
8月
2016

劉翔與廣州亞運之“品牌打造啟示錄”

雖然廣州亞運已圓滿結束,但相信這個標志已經變成了一種精神、或一幅幅畫面、或難舍難分的情愫……它已經成為了一個特殊的品牌。.......
25
8月
2016

“性元素”與“品牌打造”的是非

在打造品牌的過程中,尤其是在展示品牌形象方面,我們會絞盡腦汁的把很多元素用進來,生怕我們的品牌不形象、不鮮活。但這不見得是好事,搞不好就會落下給力過猛的詬病。怎樣才能讓“性感”更給力更致命更有利于品牌的良性發展而不至于違規呢?.......
25
8月
2016

除去滿身的銅臭味,我們還剩下什么?

我們原本的萬里長城還有多長?我們的資源還剩下多少? 近日看到報道,說中國已成為世界第二大經濟體,即GDP總量位居全球第2。.......
25
8月
2016

3·15尷尬與消費者無奈

每年的“消費者者權益日”都是來也匆匆去也匆匆,但說實話,真讓消費者心理添堵了。3-15本身沒有錯,但一天的時間能夠給消費者帶來什么?消費者希望每天都是3-15,每天都有黑著良心的企業被揪出來。.......
25
8月
2016

顛覆奧格威“廣告內容重于形式”

在奧格威大師的廣告言論中,有廣告內容重于形式的觀點,但可樂俠田新利對此另有觀點: 隨著經濟的飛速發展,有一個“問題”卻已經開始成為全球企業的挑戰:產品同質化。.......
25
8月
2016

顛覆奧格威的“廣告要嚴肅”

奧格威大師的廣告有一個顯著的特點,即不管他給哪一種產品做廣告,都很少用“幽默、逗趣”的創作方式。正如他本人所說:“人們也不會從小丑那里買東西,家庭主婦一步又一步裝滿她的菜籃子的時候,她的頭腦是相當嚴肅的。” 這句話讓我在上學時一直不敢躍“幽默”的雷池一步。.......
25
8月
2016

顛覆奧格威“不要貪圖寫獲獎文案”

“不要貪圖寫那些獲獎文案。我獲了獎當然很感激,但那些績效很好的廣告卻從來沒有得過獎。”.......
25
8月
2016

“達芬奇”哭了,蒙娜麗莎還會笑嗎

畫家 達芬奇筆下的蒙娜麗莎在微笑家具達芬奇的負責人在無奈的哭泣 這張新作肯定不是畫家達芬奇所為,但達芬奇他老人家心里肯定不爽。.......
25
8月
2016

顛覆奧格威“不要期待消費者會閱讀令人心煩的散文”

“不要期待消費者會閱讀令人心煩的散文”。 這個觀點也許跟奧格威大師的喜好有關。據了解,奧格威不喜歡詩,包括小說,用他自己的話說,“我無法忍受念詩,而且,一年也念不到一本小說。”這個原因直接造成了他對散文、小說、詩歌等文學式廣告文案的偏見。.......
25
8月
2016

從“中國月餅”窺“中國制造”

在國際上,為什么“中國制造”代表著廉價甚至低劣商品?其實,“中國制造”的狀況有點像當下的月餅。我們不妨結合月餅生產企業的特點,來談談中國制造的問題。可樂俠田新利認為,大部分的中國企業至少有以下五大硬傷:.......
25
8月
2016

解讀“品牌站立理論”

很多品牌突然做起來,卻又快速倒下; 一些產品質量過硬,卻很難做出真正品牌;不少企業用心做品牌,卻很快被后來者所替代…….......
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