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NEWS
著作及觀點
25
8月
2016

中國好聲音:差異化策略

近期,浙江衛視的《中國好聲音》火了。本是一檔選秀節目,按理說經歷過《超級女聲》、《超級男聲》、《星光大道》、《花兒朵朵》等選秀節目的人們,應該對這類節目有了一定的免疫力,但為何《中國好聲音》一開播就炸開了鍋?可樂俠田新利將通過品牌的視角,一一解析這檔節目的成功秘笈與不足之處。.......
25
8月
2016

品牌策略·楊坤32

可樂俠認為,在節目的四位導師中,最出彩的不是潑辣直爽的那英,也不是音樂大家劉歡,更不是激情調皮的庾澄慶,當屬有勇有謀的“楊坤”。在節目中楊坤曾給參賽者說過,在舞臺上要充分恰當的不失時機的展示自己,這些都用在了他自己身上,成就了目前的“最大贏家”。.......
25
8月
2016

中華老字號-困局

好產品不等于好品牌。中華老字號最開始應該都是好產品,不然也不會受封如此稱號。但隨著時間的不斷推移,老字號的產品還是那個產品,所以品牌形象還是那個形象,時間一長,品牌就被固化了。.......
25
8月
2016

品牌站立,銷量提升

“品牌站立”理論,由田新利先生(系中國新銳派策劃專家、“為本土品牌而戰”理念倡導者,現任上海致本策劃機構總經理)首次提出,他通過多年營銷策劃實踐,發現以下三種“品牌怪象”:.......
25
8月
2016

可怕的消費者“右腦”

人的左腦就像科學家很理性,主管語言能力+邏輯。右腦就像藝術家很感性,主管發散思維+直覺。三句話不離本行,營銷也好,品牌也罷,到底應該怎么做?.......
25
8月
2016

抵制日貨之思考

抵制日貨背后是什么?可樂俠田新利覺得不是對日本產品的羨慕妒忌恨,而是中國本土品牌在日本品牌面前不堪一擊的殘酷現實。我們要趕上或者超過日本產品,不是一兩年能辦的,那目前只有記住四個字:不買日貨!.......
25
8月
2016

蘋果之軟肋

在大家心中,蘋果的每次新品上市,無論從發布會到上市的每個環節,都會迎來一片喝彩。但這次的表現實在有些令人失望。可樂俠田新利認為,這是一種趨勢或者說是必然,而并非偶然。本人并非果粉,我們可以理性的從以下幾個方面對蘋果品牌進行一些近距離的觀察: .......
25
8月
2016

好產品死法啟示

所謂好產品,必須由消費者說了算。但就算被消費者認可、甚至夸贊的好產品也未必能修成正果成長為好品牌。所以,我們經常會說一句實在話:好產品不等于好品牌。可樂俠田新利最看不下去的是一個個好產品掙扎了幾下,夭折了。原因?原因?.......
25
8月
2016

策劃是個良心活兒

致本策劃機構認為,策劃是個專業活兒、更是個良心活兒。可樂俠田新利從事營銷策劃10多年,也曾經做過甲方,特別能體諒企業的想法。.......
25
8月
2016

王老吉 PK 加多寶

廣藥王老吉應該向加多寶學習什么?可樂俠田新利只有一句話:不僅要把產品做到消費者“眼里”,更要把品牌滲透到消費者“心里”。.......
25
8月
2016

《我是歌手》之思考

不僅是電視節目,做產品營銷也是如此,如何才能俘獲消費者的心。我們經常會講,有需求才有市場。.......
25
8月
2016

蘋果神話破滅

品牌站立理論告訴我們,一個強勢的品牌、一個可持續發展的品牌,必須著眼于三個方面:第一,產品基礎體系;第二,品牌攻防體系;第三,消費者反饋體系。.......
25
8月
2016

營銷策劃雜談錄

成功的營銷策劃一定能夠幫助企業實現效益提升,而且執行簡單、又省力氣。否則,看起來再華麗的策劃,只能算作繡花枕頭而已。.......
25
8月
2016

策略思考:月餅要學粽子

致本策劃認為,其實月餅營銷還存在很多問題,最主要的原因在于淡旺季太過明顯,一年一兩個月銷售期,美中不足。如何讓月餅銷售可以旺季不斷?.......
24
8月
2016

診斷“娃哈哈”格瓦斯

很多中國老百姓聽說“格瓦斯”三個字源于《我是歌手》。什么是格瓦斯?是啤酒?是飲料?非一般的液體面包究竟是什么?.......
24
8月
2016

建議:中國廣告協會

浙江大學新聞與傳播學系廣告學專業胡曉蕓教授曾經說過:“廣告公司最要緊的是人才和理念”。推而廣之,對于中國廣告業的總體發展來看,人才和理念同樣重要。若從宏觀角度來講,理念更具方向性和指導性。.......
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