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著作及觀點

田新利廣告營銷著作《誰躺在奧格威懷里》

26
8月
2016

田新利著 中國市場出版社出版  


葉茂中推薦語:
 
    關于奧格威的文字堆起來怕有三尺高了吧,選擇這樣一個“高熱度”話題寫作本身即是意見吃力不討好的事——寫得好謂之“舊瓶裝新酒”,寫得不好便成了“新瓶裝舊酒”。然而作者偏偏要選擇這樣一個話題,顯見得其勇氣不凡,要挑戰一下某些約定俗成。
    世上事往往說來容易做到難。但有勇氣開始總比沒勇氣。隨波逐流來得令人尊敬一點。
書名還是很有角度的——《誰躺在奧格威懷里》,讀起來也很輕松,只需用掉從北京到上海的飛行距離一半的時間,另一半時間你可以用來思考。然后你便可以順便對照一下自己關于營銷、關于廣告的認知與操作,從“躺在奧格威懷里”到“站在奧格威肩上”,一邊溫故,一邊知新——當然,此功能只針對圈內人士。
    你也可以換個角度來讀這本書,從后往前,或者隨便節選來讀。因為大多素材是熟悉的,所以跳著讀也無妨。只是要小心,在大篇大篇的“孰料”之后,可能有一兩句不那么“熟”的話,便****了你之前所有的“以為”。比如你以為作者是站在奧格威的對立立場,要來一次徹底的奧格威批判運動,結果作者卻坦言自己是奧格威的忠實fans;
    等到你以為作者準備躺在奧格威懷里的時候,他卻高調轉場,要站在奧格威的肩上;
又比如你以為作者寫4A與本土之爭由來已久,高低各現,該有個結局通告了,一轉眼,卻已是本土4A化,4A本土化的融合……
    凡此種種,不一而足。
    這不是一本很生猛的書,浮動著一種似曾相識的感覺,但有時又冷不丁地“殺”你一記,讓人腦盤“咯噔”一下,似曾相識之下潛藏著一些意外的陌生。就好比一盤青菜豆腐,看著再熟悉不過,醮著卻是芥末,辣起來也蠻殺口的呢!
 

內容簡介:
     筆者稱自己是中國當代年輕的非知名營銷策劃、廣告人,他在書中沒有涉及廣告的創作技巧,而是在談論我們應該做怎樣的廣告。他用文化的視角去還原廣�的真相。放眼世界,他深信中國廣告應該更具強大的銷售力和品牌塑造力;他在力圖闡釋文化就是生產力的觀點,用一系列的事實證明了中華五千年的歷史文化就是取之不盡的廣告創作資源;他沒有盲目樂觀或者一味地悲觀,而是在思考一個問題——當前制約中國廣告發展的瓶頸究竟在哪里?
    作者一直在尋找答案,認為者與奧格威等世界級的廣告大師不無關系。該書以奧格威大師的生平開篇,從懷疑奧格威的經典廣告作品,到數落那些奧格威的中國Fans們,再談到中國廣告與國際廣告的無硝煙的戰爭……最后發現了“躺”在奧格威大師懷里的人,并對中國本土廣告的發展方向進行了極具價值的探索……
      第一部分 廣告大師大衛·奧格威
                   一、奧格威簡介
                   二、奧格威的觀點  
       第二部分 給奧格威找點“茬”
                  一、聲明
                  二、“哈撒威襯衫”廣告初受冷遇
                  三、調查“獨眼龍”
                  四、談談廣告之“界” 
        第三部分   奧格威懷里的Fans們
                  一、奧格威為什么這樣“紅”
                  二、大師的Fans遍天下
                  三、中國Fans的虔誠和迂腐
      第四部分   廣告在于不斷顛覆
                  一、從顛覆奧格威開始
                  二、大師給我們的啟示
                  三、“4A”從哪里來
                  四、國際4A VS 本土4A
                  五、國際4A廣告真相
                  六、勇敢點去顛覆 
       第五部分   別躺,讓我們站在大師的肩上
                  一、誰躺在大師的懷里
                  二、讀懂大師
                  三、“忘記”大師 
      第六部分   發掘中國廣告的文化潛能
                  一、為印度廣告喝彩
                  二、為什么我們不夠中國
                  三、用中國元素凸顯廣告魅力
                  四、提高中國本土文化的利用率 
        附:作者雜談錄


 
上海致本營銷策劃機構
服務范圍: 市場研究、營銷診斷、營銷戰略、產品賣點開發、品牌策略、
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