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著作及觀點

除去滿身的銅臭味,我們還剩下什么?

25
8月
2016


 我們原本的萬里長城還有多長?我們的資源還剩下多少?
近日看到報道,說中國已成為世界第二大經濟體,即GDP總量位居全球第2。但中國的人均GDP卻位居100位(與1949年排名相差無幾),這種尷尬并不是沒有道理,有很多原因。可樂俠田新利只想從另一個角度去解讀,一味的追求GDP有多危險?在聚焦總量的時候請看一看我們的個體,瞥一眼我們走過的足跡,再想一想我們真的富有嗎?  
作為本土的營銷策劃人,我想盡量少些銅臭味,特將以下話題與諸位共議、共享、共勉、共進……因為可樂俠田新利一直堅信:一個民族或是一個企業,如果停止了思考就等于結束了生命!唯有居安思危才可能贏得未來……
你說的是哪個“利用率”?
 據相關資料顯示:目前人類開發大腦的潛能平均僅只有5%左右,約有95%的大腦潛能尚待開發與利用,即使像愛因斯坦這些科學家的大腦的開發程度也只達到13%左右。也就是說其大部分還是處于閑置狀態,我們不由得會對人類大腦的利用率太低產生一些遺憾了。
 面對資源,聰明的人總是要考慮怎樣來提高利用率,因為利用率提高了才能提高效率。如在電能利用效率上,我國單位GDP能耗或者單位產品能耗,與發達國家相比有著不少差距。以美國為例,每千瓦時電可產生GDP8美元,而我國連8元人民幣都不到。另外,我國噸鋼能耗是美國的2倍。我國能源資源數量難以支撐粗放的經濟結構和能源消費的超常增長,在人均能源消耗標準上,我們不能盲目、片面與西方發達國家攀比,要切實改變我國能源利用效率低下的現狀。
談到自然資源的利用率,其實想說明中國人對資源的態度。態度決定一切,人們對資源的重視程度也反映了對資源利用率的高低。資源是多種多樣的,我們可以從中國人利用自然資源的現狀來影射到文化資源方面。
對于自然資源利用率,我們可以用科學的方法進行數據統計,但對于文化資源的利用率呢?
 文化資源,被我們糟踐了多少?
 此處所講的“文化”概念是廣義上的,指風土人情、生活習慣、文化傳統等,而并非專指書本上的科學文化知識。
 什么叫文化資源利用率?準確地講,這個概念是從自然資源利用率引申而來的。
 人類似乎都是后知后覺,當開始重視一個問題時,多半是因為它已經比較嚴重甚至到了惡化的地步。就像當人們發現自己身體不舒服時,大多時候是已經得病甚至比較嚴重了。同樣,當中國人意識到文化資源該怎樣珍惜利用時,它已經成了一個時代的難題了。
對于這個話題,我不想談得太過抽象,不如就說一件至今讓我倍感遺憾的事吧。
享譽中外的農民畫之鄉——戶縣,地處陜西關中平原腹地,南依秦嶺,北臨渭水,有“西安后花園”之美譽。戶縣農民畫誕生于20世紀50年代,一群土生土長熱情洋溢的農民,在實現了樸素的物質生活愿望時,也追求改變他們的精神文化生活。1988年,戶縣被國家文化部首批命名為“中國現代民間繪畫畫鄉”。此后,戶縣的名氣也隨之大了起來,并涌現出了以董正誼、劉志德、為代表的一批農民畫作者及“公社漁塘”、“喜開鐮”、“白樺林之秋”為代表的農民畫作品。我是土生土長的陜西人,由于地緣關系,我也慢慢的對戶縣農民畫產生了一些興趣。
記得在上大學的時候,班上有好幾位戶縣的同學,所以也就倍感親切。但他們幾乎沒有人對農民畫特感興趣的,都只是像我一樣知道這種畫派的名字而已,讓我頗有遺憾。和他們聊過之后,答案出來了:戶縣農民畫大部分都出自一些當地的中老年人之手,現在的年輕人對此大都興致不高。比如說,沒有考上大學的都外出打工了,誰還會有心思學這些“過時”的東西,何況大家現在都比較喜歡現代的甚至前衛的畫派了。我當時有些吃驚,但仔細想來也在情理之中。照這樣下去,恐怕那些老前輩們留下來的藝術傳統會慢慢地失傳了。
 之后,我越來越發現,我們忽略的何止是戶縣的農民畫。
中國是書法藝術的文明古國。古代曾出現過諸如如王羲之、王獻之、顏真卿、柳公權等眾多的書法大家。可到了當代中國,書法不再被大部分青年人所喜愛,他們更鐘情于電腦,書法逐漸被越來越多的中國人所談忘著,更不用說書法水平如何了。難怪賈平凹先生曾經說過,古代的讀書人個個都是書法家,而現在會寫毛筆字的就是書法家了。雖然有一點點夸大,但的確讓我們看到了一種迫在眉睫的現實狀況。
再說說古跡吧。在世界文化遺產名錄中,歷史文化名城占到1/3,巴黎、倫敦意大利等國際化大都市在享受現代文明的同時,均完整地保存著歷史的原有風貌。而不久前被評為“世界第七大奇跡”的中國萬里長城其實并不容我們樂觀,其破壞程度幾乎到了慘不忍睹的地步,這不得不成為中國乃至世界的遺憾。
中國長城學會秘書長董耀會曾向記者講到,破壞長城的事隨時都在發生,每天、每時、每刻……據我們長城學會調查,張家口市境內有戰國、秦、北魏、北齊、金、明各個時期的長城共10段,總計1250公里,其中一半以上已經倒塌;歷史最近的明長城,目前主墻體基本完好的只有2000余公里,約占明長城全長的1/3,還有1/3的長城墻主體已較大程度地倒塌甚至完全塌毀,另外1/3的長城已不復存在,其它朝代的古長城問題更嚴重。這些情況說明,我們已經沒有萬里長城了!或者說長城已經不足萬里了!長城遭破壞的情況也引起有關國際組織的高度關切和批評。總部設在美國的“世界古遺跡基金會”已把中國長城增列為全世界100個最瀕危遺址之一,向中國敲起了警鐘!
 當然,董耀會先生的危機感是可想而知的,他強調萬里長城必須進行全面保護。我們的萬里長城之所以舉世震撼,一是它歷史悠久,二是它的體量大而且很長。假如我們的長城沒有萬里,只有一里、十里,還能舉世震撼嗎?如果有朝一日,萬里長城只剩山海關、八達嶺、嘉峪關那么幾個點,它還是萬里長城嗎?長城是人類文明與智慧的標志之一,如果在我們這一代人手里毀掉,子孫后代就沒有辦法感受到長城的雄偉綿長了。
我想,董耀會先生的感慨也是每一個有良知的中國人的共鳴。中國人一直以“長城”、“長江”、“黃河”作為中華民族的象征而自豪,但事實上,長江水污染依然嚴重、萬里長城只剩下1/3,黃河不斷干涸……難道這些還不夠嗎?我們連中華民族的象征性遺產都保護不了,還能說明我們發展了、進步了嗎?就算是進步了發展了也只能是片面的顧此失彼而已。
恰好在近日,CCTV-2的經濟半小時節目中播出了《長城之篇》的專題欄目,我隨著鏡頭看到了好多慘不忍睹的一幕幕惡作劇。
記者在寧夏采訪時發現,鹽池縣幾千米的明代土筑長城已經被當地的農民糟蹋地不成形了。一些人竟然把城墻挖成好多洞用來養豬養羊或者放置農具,看著牲蓄們在窩里跑來跑去,讓人很尷尬很無奈。而中衛市的一段明代長城竟被某石油化工企業攔腰截斷就地建廠,車來車往蠻不在乎,路兩旁還插滿彩旗營造氣氛……真是愚昧至極。有些地方為了開發長城旅游資源,竟然把原來的珍貴的土長城鏟平后蓋起了現代式的長城,還安裝了鋁合金門窗來經營小賣部……真是讓人難以置信,當地的政府部門呢?形同虛設?!好在國家有關保護長城的法律就要出臺了,讓人心里才稍微平靜了一些。長城是中國的也是世界的,愚昧的力量讓人毛骨悚然,我們對不起的不僅是自己,更是世界人民。俗話說,不到長城非好漢,我看應該改成“不到長城就不知什么叫遺憾!”
 你心潮激蕩,這是否還是真相?
有一首《萬里長城永不倒》的歌,曾經讓人心潮澎湃:
 昏睡百年,國人漸已醒!睜開眼吧,小心看吧!哪個愿自認臣虜?因為畏縮與忍讓,人家驕氣日盛。開口叫吧,高聲叫吧!這里是全國皆兵,歷來強盜要侵入,最終必送命!萬里長城永不倒,千里黃河水滔滔,江山秀麗疊彩峰嶺,問我國家哪像染病?沖開血路,揮手上吧,要致力國家中興,豈讓國土再遭踐踏?個個負起使命。因為這睡獅漸已醒!
不知當您再次重溫這首歌曲的時候,看到“萬里長城永不倒”的字眼時會有何感想呢?連城墻等這些文化載體都殘缺不堪了,我們何談文化的繼承和發展?這是在大呼小叫或是危言聳聽嗎?說到這里,我們似乎不難理解:為何一些中國廣告人不太注重用本土文化去做我們自己的廣告。不是一個人的事,而是土壤出了問題。
一切輝煌已經成為歷史,從世界范圍來看,美國、日本、韓國才是當今經濟和文化潮流的領跑者,而且這些國家和地區的歷史發展都相對較短,尤其是美國,建國至今只有200多年,其歷史文化積淀特別有限。但由于歷史的原因,美國將自己自覺地植根于悠久的歐洲歷史文化中。在文化資源的利用上,美國的利用率肯定是極高的,而且在短時間內創造了具有美國特色的現代文明。她無論在歷史文化、科技研究等眾多領域無疑是領先世界的,并且引領了全球的潮流。日本和韓國的影響力也是世界所矚目的,在一定程度上,是基本可以代表亞洲文化的兩個國家了。從歷史文化、國土面積、人口數量等方面來講,日韓肯定不能和中國相提并論,但兩國的經濟、文化、時尚潮流卻是引領亞洲甚至世界的先鋒。除了經濟原因以外,更重要的是文化資源利用率的問題。
文化是無形的,而文物遺跡卻是有形的文化載體,是歷史的活化石。保住古跡才能更好的繼承文化,一邊破壞古跡一邊繼承文化,這無疑是釜底抽薪的事情,只能留下不可彌補的遺憾。央視有一檔《文化訪談錄》的欄目,其中有一集是講述如何對待中國文化遺產的問題。有專家指出:隨著經濟的發展,中國人的文化繼承性變得越來越差,一些中國人希望過上西方人的那種富足的生活,于是除了看經濟指標什么都不管了,對中國的文化遺產很不重視,也認識不到其重要性,把自己的東西從來就沒真正當成一回事,沒有認識到這些文化古跡的唯一性。其實就世界范圍來看,傳統文化保存越完整的地方經濟最發達。城市是歲月的見證,古跡保存完好的城市就像一本完整的百科全書,但在中國,很多“書” 都已經殘缺不全了,這不能不說是一種遺憾和損失。
 不尊重自己,怎樣會讓別人看得起?
“你明明叫張三,為什么一跟外國人介紹自己,就要倒過來說是‘三·張’呢? ”──法國教育部漢語總督學白樂桑認為,推廣漢語要強調保持語言的獨立和純潔性,不要盲目地去適應外國人的思維方式。“通過語言可以了解這個國家的文化,外國人覺得中國文化具有獨特的吸引力,但中國人自己卻似乎比較忽視。”
 我很同意白樂桑先生的上述觀點,雖然這不是關系民生的大事,但從長遠看來問題卻不小。不管時代怎么變遷,中國的張飛永遠不能叫“飛·張”,關老爺永遠不能叫“公·關”……否則,我們就成了真正的文化俘虜了。
 “在每天的電視新聞里,歐美政治家西裝革履來去匆匆,中東的阿拉伯王公們身著長袍頭戴白帽參加圓桌會議,非洲的國家元首們裹著綠色大袍到別國訪問,印度領袖雙手合十用大象開道歡迎來賓,日本婦女穿著繁文縟節的和服在街上行走……世界幾大文明的繼承者都有著自己鮮明的文化標志。只有歷史最古老的中國在禮儀上全部照搬“國際標準”,沒有自己的民族服裝,沒有自己的獨特色彩。”這是張杰宏先生在《中國人比韓國人少什么》中的一段話,讓人很值得反思。
 說到民族服裝,讓我想到了兩個人:張藝謀和成龍。
 我們可以留意一下,這兩位電影人雖然性格迥然,但卻有一個共同的喜好,那就是他們在參加重大儀式時總是要身著中山裝或者唐裝,甚至在平時也是如此的著裝。我想至少可以說明兩點:其一,他們對中國的特色服裝情有獨鐘,有一種民族自豪感。其二,為了讓更多人對中山裝、唐裝等中式服裝產生興趣,以傳播中國的傳統文化。有一個事實應該是大家都有目共睹的:他們的成功其實都是不懈地宣傳中國文化的結果。說到這里,有些人會說我這是給兩位世界級的名人拍馬屁。但我要說,有很多中國人不管在什么場合都是堅決不穿中山裝的,最重要的原因竟然是嫌棄中山裝老土,沒有西裝洋氣。我想這是一種自卑的心態,連起碼中國人應有的底氣都沒有。當然,我不是一個偏執狂,判斷一個中國人好壞的標準也不是看他穿不穿中山裝,不過這種現象卻值得我們好好去研究一下。
沒有什么自卑的,就歷史文化的發展里程來看,美國、日本、韓國等國家是完全不能和我們的“五千年”來相比的。但遺憾的是,中國現在已不是世界文化的領跑者而是樂此不疲的跟隨者。其中除了經濟的因素外,更重要的是“文化資源利用率”的問題。正是緣于中國文化資源利用率極為低下,所以中國電影、文學、廣告等諸多領域都不同程度的出現了發展的瓶頸。
 在一定層面上講,文化資源和自然資源有共同的地方,即資源的種類和總量固然重要,但在有限或既定的資源條件下,提高利用率就等于擁有了更多的資源,這是很智慧的做法。就拿中國來說,與印度、埃及、巴比倫一起被稱為世界四大文明古國。而且在亞洲國家中,中國的歷史文化在古代曾是日本、韓國等一些國家的文化母體。在20世紀80年代,就像日本的長谷川慶太郎在《別了!亞洲》一書中所寫的:“一直到明治維新,中國都被當作‘圣人君子之國’。孔孟之學即儒學奠定了日本政治思想史的基礎”。是啊,可見中國的傳統文化對日本的影響有多大。
“悠久的歷史,燦爛的文明”是經常被中國人所引以為豪的,但我們到底保護了多少、繼承了多少、發展了多少呢?
據相關資料介紹,中國祖先流傳下來的很多文物越來越多地流失到了海外。美國大都會博物館收藏的東方文物大多數直接來自中國。美國各大博物館的石雕比北京故宮還多。在世界上47個國家的200多個博物館中,有不下上百萬件的中國文物。可惜的是,絕大多數中國人是很難見到這些本該屬于我們自己的珍寶了,除非遠渡重洋去美國才能見上一面。
 不懂得利用資源,再多的資源又有何用?
 談起文化資源利用率,我們通常會一下子聯想到自然資源利用率。
 我國是一個人均自然資源占有率相對貧乏的國家,而在自然資源利用方面也是比較落后的,如我國噸鋼能耗是美國的2倍,并且在石油、水資源等方面,美國、日本等發達國家的利用率都較我們高。如果結合目前中國人跟隨潮流的現狀看,中國的文化資源利用率與美國等發達國家之間遠遠不止2倍的差距。也就是說,中國很多文化資源是被丟失、破壞或完好的存放在博物館和書本中的,而沒有很好的加以利用,形成了嚴重的文化資源浪費。這種現象在國際上也是少見的,如此這般,何談中華民族的復興大業?可以這么說,沒有中華文化的復興也就沒有中華民族的復興,所以保護歷史古跡珍惜民族文化,是提高本土文化資源利用率的唯一途徑和基本要求。
 對于中國的傳統文化遺產,我認為目前存在兩大危機:一是一些低素質的人正在不斷地破壞著古文化遺跡(文化的載體);二是一些所謂的“文化人”面對豐富的文化遺產(傳統文化本身)卻不知珍惜,更不懂得發展與利用。由于利用率很低的緣故,看似豐富的中國傳統文化卻一直呈現出資源短缺的怪現象。其實對于我們來講,現在還處于保護文化古跡的初級階段,何談一個“用”字。全球的華人朋友們,保護中華文化遺產,繼承發展民族文化已是迫在眉睫的中華大事!希望我們每個人都能為此做些什么。當我們的廣告創作缺少素材時,您是否想過那些被塵封在歷史長河中的鮮活的文化符號,或一段傳奇,或一句唐詩,或京劇段子,或飄逸的書法,或灑脫的太極,或你我都不曾想到的……
 (注:以上文字摘自田新利廣告營銷著作《誰躺在奧格威懷里》一書第六章部分內容。)
 
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    廣告具有很強的時效性,同一個品牌,國外和國內的廣告很可能不一樣。這也是企業根據不同的市場狀況而采取的廣告策略。所以,我們不能強求每則廣告都是無國界廣告,只要能優化品牌,刺激消費,足矣...
  • 診斷·成龍品牌
    成龍品牌可以延展的領域嚴格的講,品牌和產品之間必須有一定的關聯性。成龍品牌適合哪些商業領域?從大的方面講,由于成龍的平民化、親和力、小人物的形象,至少不適合高科技產品,這里特指以成龍命名的產品,而不是用成龍來代言的產品。兩者之間其實有很大區別。...
  • 診斷·李寧品牌
    李寧品牌缺的不是口號,而是融入品牌的個性。只有品牌個性才可以深入人心、更長久。由于品牌氣質不強,所以我們會更容易將李寧品牌具象成李寧本人或只是名牌的一種。...
  • 從“毒膠囊”到“品牌安全”
    品牌是當今國際競爭的主戰場,我們稱之為“品牌立國”。在一定程度上,擁有更多的世界性的品牌,就是在當今世界擁有主動權。從這一點看,國家應該有大決心進行品牌質量的嚴管,保證產品安全,才能品牌安全,最終老百姓安全。...
  • “賞櫻花”之品牌思考
    看櫻花,究竟看什么? 從事品牌策劃多年,可樂俠田新利試圖從品牌角度來解讀“櫻花”現象。...
  • 中國企業de三軟肋
    一個品牌首先要做好產品基礎體系,否則不可能真正把品牌做好。除產品質量以外,產品基礎還包括產品創新。...
  • 明星代言“成與敗”
    在中國,當企業發展壯大的時候,一般都會想到請明星代言,似乎不請代言就不能表現出自己的強大。其實,這是一種誤區。試想,星巴克的代言人是誰?飛利浦的代言人是誰?還有愛瑪仕、范思哲的代言人又是誰?很少請代言或者不請代言人并不能阻礙他們成為真正的世界級品牌。...
  • 拳打腳踢談策劃
    策劃分兩種,你我要看懂 優質的策劃要有高度也要落地,既省錢又省力,皆大歡喜。劣質的策劃飄在空中,就像垃圾塑料袋,風一停就落地,落地了還是垃圾塑料袋,免不了污染環境。中等水平的策劃只管眼前,不管企業明天是死還是活。...
  • 中國好聲音:差異化策略
    近期,浙江衛視的《中國好聲音》火了。本是一檔選秀節目,按理說經歷過《超級女聲》、《超級男聲》、《星光大道》、《花兒朵朵》等選秀節目的人們,應該對這類節目有了一定的免疫力,但為何《中國好聲音》一開播就炸開了鍋?可樂俠田新利將通過品牌的視角,一一解析這檔節目的成功秘笈與不足之處。...
  • 品牌策略·楊坤32
    可樂俠認為,在節目的四位導師中,最出彩的不是潑辣直爽的那英,也不是音樂大家劉歡,更不是激情調皮的庾澄慶,當屬有勇有謀的“楊坤”。在節目中楊坤曾給參賽者說過,在舞臺上要充分恰當的不失時機的展示自己,這些都用在了他自己身上,成就了目前的“最大贏家”。...
  • 中華老字號-困局
    好產品不等于好品牌。中華老字號最開始應該都是好產品,不然也不會受封如此稱號。但隨著時間的不斷推移,老字號的產品還是那個產品,所以品牌形象還是那個形象,時間一長,品牌就被固化了。...
  • 品牌站立,銷量提升
    “品牌站立”理論,由田新利先生(系中國新銳派策劃專家、“為本土品牌而戰”理念倡導者,現任上海致本策劃機構總經理)首次提出,他通過多年營銷策劃實踐,發現以下三種“品牌怪象”:...
  • 可怕的消費者“右腦”
    人的左腦就像科學家很理性,主管語言能力+邏輯。右腦就像藝術家很感性,主管發散思維+直覺。三句話不離本行,營銷也好,品牌也罷,到底應該怎么做?...
  • 抵制日貨之思考
    抵制日貨背后是什么?可樂俠田新利覺得不是對日本產品的羨慕妒忌恨,而是中國本土品牌在日本品牌面前不堪一擊的殘酷現實。我們要趕上或者超過日本產品,不是一兩年能辦的,那目前只有記住四個字:不買日貨!...
  • 蘋果之軟肋
    在大家心中,蘋果的每次新品上市,無論從發布會到上市的每個環節,都會迎來一片喝彩。但這次的表現實在有些令人失望。可樂俠田新利認為,這是一種趨勢或者說是必然,而并非偶然。本人并非果粉,我們可以理性的從以下幾個方面對蘋果品牌進行一些近距離的觀察: ...
  • 好產品死法啟示
    所謂好產品,必須由消費者說了算。但就算被消費者認可、甚至夸贊的好產品也未必能修成正果成長為好品牌。所以,我們經常會說一句實在話:好產品不等于好品牌。可樂俠田新利最看不下去的是一個個好產品掙扎了幾下,夭折了。原因?原因?...
  • 策劃是個良心活兒
    致本策劃機構認為,策劃是個專業活兒、更是個良心活兒。可樂俠田新利從事營銷策劃10多年,也曾經做過甲方,特別能體諒企業的想法。...
  • 王老吉 PK 加多寶
    廣藥王老吉應該向加多寶學習什么?可樂俠田新利只有一句話:不僅要把產品做到消費者“眼里”,更要把品牌滲透到消費者“心里”。...
  • 《我是歌手》之思考
    不僅是電視節目,做產品營銷也是如此,如何才能俘獲消費者的心。我們經常會講,有需求才有市場。...
  • 蘋果神話破滅
    品牌站立理論告訴我們,一個強勢的品牌、一個可持續發展的品牌,必須著眼于三個方面:第一,產品基礎體系;第二,品牌攻防體系;第三,消費者反饋體系。...
  • 營銷策劃雜談錄
    成功的營銷策劃一定能夠幫助企業實現效益提升,而且執行簡單、又省力氣。否則,看起來再華麗的策劃,只能算作繡花枕頭而已。...
  • 策略思考:月餅要學粽子
    致本策劃認為,其實月餅營銷還存在很多問題,最主要的原因在于淡旺季太過明顯,一年一兩個月銷售期,美中不足。如何讓月餅銷售可以旺季不斷?...
  • 診斷“娃哈哈”格瓦斯
    很多中國老百姓聽說“格瓦斯”三個字源于《我是歌手》。什么是格瓦斯?是啤酒?是飲料?非一般的液體面包究竟是什么?...
  • 建議:中國廣告協會
    浙江大學新聞與傳播學系廣告學專業胡曉蕓教授曾經說過:“廣告公司最要緊的是人才和理念”。推而廣之,對于中國廣告業的總體發展來看,人才和理念同樣重要。若從宏觀角度來講,理念更具方向性和指導性。...
  • 診斷恒大冰泉
    恒大奪冠,“恒大冰泉”橫空出世。近日,恒大集團宣布推出一款礦泉水產品“恒大冰泉”長白山天然礦泉水,高調進入高端礦泉水領域。...
  • 貴州茅臺,未來咋辦?
    中國白酒行業誰是大哥? 從上市公司的營業收入上看,五糧液2009 年起就已超過貴州茅臺。...
  • 共鳴的力量
    廣告營銷專著《誰躺在奧格威懷里》,由致本策劃機構策略總監田新利所著,至今已有4年。...
  • 2014世界杯之預熱
    2014世界杯即將開幕,對于足球迷來講,612-713就是過大年,致本策劃機構更關注的是,本屆的贊助商們是否會真正贏得市場?...
  • 中興手機
    早在3月, 香港《南華早報》就有文章題為:中國第一夫人彭麗媛最新選擇的智能手機:...
  • 田新利受邀·新財富夜談
    2014年6月14日,巴西世界杯第三天,晚間23:00甘肅衛視《新財富夜談》邀請知名營銷策劃人田新利等行業專家,與財經女俠葉檀一起暢談世界杯營銷。...
  • 誰忽視了營銷策略
    田忌賽馬,看似一場馬賽,實則一次謀略PK,只有游戲結束了才會讓人恍然大悟,但為時已晚。...
  • 頂天立地·法則
    頂天立地,是對營銷策略最高評價。針對不同產品,所制定的營銷策略只有“頂天立地”方能體現出真正的價值。...
  • 加多寶之變
    加多寶之前也叫王老吉,更名實屬無奈之舉。加多寶之后硬著頭皮堅持“怕上火,喝加多寶”(剛開始很別扭)。...
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